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百度外卖送出最后一单“外卖” 整体并入饿了么

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  百度外卖送出最后一单“外卖”  

  整体并入饿了么,外卖“三国杀”变双雄对决

  本报记者 孙杰 孙奇茹

  昨天,传言已久的外卖巨头洗牌终于坐实:饿了么合并百度外卖,后者“降级”成为前者的全资子公司,但维持双品牌运营。对此,一些网友调侃道,百度外卖终于送出了最后一单“外卖”。

  从最初的大大小小平台蜂拥而上,到此后的“三国杀”,再到眼下的“双雄对决”,短短数年间,外卖市场格局风云变幻。用户们担忧的是,平台越来越少,行业垄断是不是越来越近?

  合并价未透露 传为8亿美元

  昨天还在浴血对抗,今天就已握手言欢。这样的场景,在互联网公司中屡屡上演。

  事实上,百度外卖“卖身”绯闻流传已久,只是绯闻对象一直在变。2016年8月,有消息称,百度外卖与百度糯米将打包出售给“新美大”(大众点评网与美团网战略合作后的名称)。然而,最终因为价格等原因,双方并未成功牵手。戏剧性的是,一名美团高管匿名向媒体表明美团对收购百度外卖的态度——“不收购,耗死百度”。

  此后,百度外卖又迎来另一绯闻对象——顺丰,并一度传出双方将以5:5比例出资成立合资公司。然而,这段绯闻最终无疾而终。

  饿了么合并百度外卖,消息传扬数月后,终于成真。昨日下午,饿了么宣布合并百度外卖。合并完成后,百度外卖成为饿了么的全资子公司。百度外卖仍以独立的品牌和运营体系发展,包括管理层在内的人员架构保持不变。

  “在打造品质外卖和深耕即时配送的理念上,饿了么和百度外卖高度一致,这是双方走到一起的首要原因。”饿了么首席执行官张旭豪表示,百度外卖在高端外卖市场积累了不少优质资源,其即时配送的人工智能技术也处于行业前沿。

  对此次合并的金额等关键信息,双方均未透露。但根据坊间消息,合并金额分为两块,一是百度外卖5亿美元出售,二是百度打包一些流量入口资源给饿了么,作价3亿美元,包括手机百度、百度糯米、百度地图,年限为五年,百度搜索年限为两年。也就是说,这次合并总价格为8亿美元。其中,2亿美元为现金,3亿美元为饿了么增发的股份,交易完成后百度占饿了么5%的股份。

  记者就此向饿了么方面求证,相关负责人表示对外没有交易额数据,但也未予否认。

  百度放弃 或因转向人工智能

  曾经,百度外卖被百度视为自己在O2O领域的“一手好牌”。2015年6月,百度CEO李彦宏曾宣布,要在3年内投资200亿元在糯米、外卖等O2O领域,并以此实现人与服务的连接。

  然而,时隔一年多,在2016年百度的财报电话会议上,李彦宏明确表示,公司降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。“如果真的做不过,就不做,该做的决断也要做。”李彦宏的表态被业界解读为:百度外卖在百度体系中从“宠儿”变身“弃儿”。

  在此微妙的转变背后,是百度全面投入人工智能的战略转型。对资金补贴、线下运维、人力等资源均消耗颇大的外卖业务,与承载百度转型重任的人工智能相比,不能说毫不相关,但至少相关性较弱。

  一边是百度这座“大山”的集团资源不再倾斜,另一边,饿了么和美团激战正酣,不断侵蚀外卖市场份额。据昨天Trustdata最新公布的《2017年上半年中国外卖O2O行业发展分析报告》,2017年上半年,美团外卖、饿了么分别占据外卖市场份额的45.2%、36.4%,百度外卖仅剩6.3%,被前两家甩开甚远,外卖市场的“双雄争霸”战局已越来越明显。

  中国电子商务研究中心主任曹磊认为,百度之所以要甩掉外卖包袱,一是因为经营确实不理想,二是百度战略发展方向转移。

  寡头相争 希望不仅仅是价格战

  “外卖市场还有很大的成长空间,我们愿意和同行者共同努力,提升行业规范,践行社会责任,为消费者提供更好服务。”面对两大对手的联合,“局外人”美团回应道。张旭豪也表示,“市场仍将有激烈的竞争,我们拥抱竞争,但眼睛不可以只盯向对手。”

  看似都没剑指对方,但外卖市场从三国鼎立到双雄对决,美团、饿了么两大阵营针尖对麦芒的态度正不断加剧。

  不久前,饿了么获得阿里巴巴10亿美元投资,当时就有人猜测,这可能是为收购百度外卖在储备弹药。饿了么昨天确认,阿里巴巴为此次交易提供了融资服务。而美团背后的大股东则是腾讯。

  当前,网络外卖市场不断洗牌。更早前,一批小的玩家已从市场上消失。从三足鼎立到双雄割据,商家也存在不少担忧。“对商家来说,只要账面上合算就行,但我们也难免会担心,两巨头争到最后会变成一家独大。”簋街一家连锁小龙虾品牌的负责人告诉记者。

  但在普通消费者眼中,外卖平台不管是三家、两家、还是一家,最关注的还是食品安全问题。在去年央视3·15晚会曝光外卖乱象后,各大平台都在加大对商家资质的审核力度,但负面消息仍接连不断。“什么时候黑作坊被彻底清退了,外卖市场才算成熟。”经常点外卖的黄先生表示,希望巨头竞争带来的不仅仅是价格战。
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